«Рек-торг»

Главная
О компании
Тенденции функционирования
Специфика рекламной деятельности
Профессиональная реклама
Контакты

Рекламная деятельность направлена как на создание долговременного стойкого образа товара, так и на стимулирование быстрого сбыта. Она является эффективным способом широкого географического охвата населения, при этом в расчете на один рекламный контакт нужны небольшие издержки. Это возможно благодаря тому, что реклама обладает следующими специфическими свойствами:

  • Общественный характер. Поскольку рекламное обращение получает сразу множество людей покупатель знает, что мотив, которым он руководствуется является законным и общепринятым.
  • Способность к увещеванию. Крупномасштабная реклама, в том числе и реклама в лифтах, проводимая продавцом является свидетельством его преуспевания , популярности и величины. Она дает возможность покупателю оценивать и сравнивать обращения разных конкурентов.
  • Экспрессивность. При помощи правильного использования цвета, звука, типографского шрифта реклама дает возможность броского и яркого представления о фирме и ее товарах. Хотя иногда, за броскостью, теряется основная суть обращения.
  • Обезличенностъ. Реклама не является столь же личностным актом как непосредственное общение с продавцом. Аудитория не испытывает ответственности за необходимость реагировать или ответить.

Реклама - это монолог с аудиторией, например реклама в лифте.

Наличие этих свойств детерминирует перманентный прирост затрат на все виды рекламы.

При этом заметим, что, не смотря на не столь большую долю в структуре рынка рекламы, особое значение в современных условиях приобретает Интернет-реклама. Поскольку бытует мнение, что не существует каких-то отдельных рынков рынка телевизионной рекламы, рынка наружной рекламы, рынка рекламы в прессе и т.д. - на самом деле для любого рекламодателя принципиально важным параметром является стоимость контакта с его целевой аудиторией. Следовательно, дальше, уже в зависимости от того, какие средства коммуникации обеспечивают ему наиболее эффективную стоимость, выбираются те или иные носители, те или иные средства массовой коммуникации, те или иные способы рекламы.

Заметим, что за буквально 5 или 6 лет российский рынок рекламы значительно вырос, причем здесь представлена только медийная его часть. Обратим ваше внимание на то, что это те деньги, которые были потрачены на покупку непосредственно рекламы в СМИ, здесь нет затрат на креатив, не учтены вознаграждения рекламных агентств. Россия с этими цифрами занимает 12 место на мировом рекламном рынке, что, естественно, ставит Россию на значительные позиции во всех международных рекламных сетях. При этом - это 6 место в Европе, и впереди нас находятся только крупные развитые европейские экономики, а все восточноевропейские страны и небольшие европейские страны уже позади и достаточно далеко по отношению к рынку России. Приведем несколько моментов, иллюстрирующих ситуацию, когда Интернет вытесняет традиционные рекламные носители. В целом ряде стран объем затрат на рекламу в Интернете превзошел затраты на наружную рекламу, то есть совершенно очевидно, что в дележе рекламного пирога, Интернет получает все больший кусок. Если говорить об особенностях, которые имели место быть в России за последние несколько лет, то мы видели буквально за последние 2-3 года прирост порядка 80-100% в год. Естественно, движущей силой этого роста является именно качество аудитории, а интернет-аудитория весьма интересует рекламодателей - то есть это молодая аудитория с уровнем дохода выше среднего.

Заметим, что поскольку важнейшим фактором, который интересует рекламодателей, является охват целевой аудитории, Интернет-реклама будет развиваться весьма быстрыми темпами и через несколько лет займёт ведущее место в структуре рекламного рынка России.

Исходя их этого, очевидно, что основой коммерческой деятельности любой компании является привлечение клиентов и установление с ними долговременных отношений. Любое предприятие осуществляет свою деятельность не изолированно, а в условиях конкретной внешней среды и именно рекламная деятельность является тем инструментом, с помощью которого возможно успешное осуществление успешного функционирования. Необходимость введения потенциала маркетинга и его составляющих (в данном контексте рекламы) обусловлена насущным требованием разработки аппарата оценки применимости современных экономических, управленческих и других подходов в практике коммерческой деятельности предприятий. Но в современных экономических условиях наметилась тенденция увеличения рекламной информации, объем которой, согласно статистическим данным, удваивается каждые полтора года, роста запросов и индивидуальных потребностей покупателей, перенасыщения потребительского рынка многочисленными товарными группами, в связи с чем, традиционные средства маркетинга и рекламы перестали работать так же эффективно, как прежде. Изменения, произошедшие в мировом маркетинге, характеризуются в первую очередь кардинальными изменениями в коммуникативной стратегии. Конкуренция заставляет компании тратить усилия не только на создание принципиально новых уникальных товаров, но и на создание уникальных технологии продвижения.

«Рек-торг» ©2012